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JAGUAR开业品鉴之旅_图文

发布时间:

岂能抵挡] [奢华跃动 岂能抵挡]
—JAGUAR成都4S店开业庆典 JAGUAR成都4S店开业庆典 JAGUAR成都4S

Feb. 18th, 2010

目录
活动背景和目的 我们对项目的理解 活动主题 活动策略 活动方案 活动亮点 视觉设计 活动预算

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活动背景和目的
背景
JAGUAR在成都第一家4S店开业

目的

加深品牌认知 (遮挡可移除) 遮挡可移除)

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提升JAGUAR品牌在中国的知名度和美誉度 提升老客户的忠诚度 吸引和激发潜在客户购买欲

目录
活动背景和目的 我们对项目的理解 活动主题 活动策略 活动方案 活动亮点 请下载后参阅 遮挡可移除) 视觉设计 (遮挡可移除) 活动预算

我们对项目的理解
对JAGUAR品牌的认知 JAGUAR品牌的认知
品牌诞生于1922年 ,历史悠久 外观设计突出桀骜不驯的野性,奢华而性感 追求速度,曾多次在汽车赛事中夺冠 创始人因为对汽车的贡献而获得“爵士”头衔

请下载后参阅 英国皇家御用汽车,优雅,尊贵,代表着豪华与个性的兼容并蓄。
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产生 联想

品牌联想 “丛林幽灵” 复古与时尚的结合

野性
提炼 核心词

性感

奢华 劲速

前卫 时尚

我们对项目的理解
对JAGUAR消费者的分析 JAGUAR消费者的分析
有相当经济实力 注*放频睦肺幕自 个性鲜明;性格外向;特立独行 追求驾驶中的速度感、舒适性以及操纵的灵活性 请下载后参阅

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活动主题

岂能抵挡] [奢华跃动 岂能抵挡]
-JAGUAR成都4S店开业庆典JAGUAR成都4S店开业庆典成都4S店开业庆典

目录
活动背景和目的 我们对项目的理解 活动主题 活动策略 活动方案 活动亮点 视觉设计 活动预算

活动策略

品牌 认知
? 现场气氛及表演风格 ? 神秘 ? 皇家风范

产生

品牌 联想

核心词 汇提炼

请下载后参阅 ? 品位高雅
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? 激情四射

核心词
野性 性感 奢华 前卫 时尚 劲速

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活动背景和目的 我们对项目的理解 活动主题 活动策略 活动方案 活动亮点 视觉设计 活动预算

活动概述
活动时间:2006年3月18日 活动地点:成都市机场路JAGUAR4S店内 活动形式:开业庆典(表演+启动仪式+就餐+参观) 来宾数量:700人左右 遮挡可移除) (遮挡可移除) 来宾类型:新老客户、各大媒体

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活动流程
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 18:30-19:00 19:00-19:10 19:10-19:25 19:25-19:30 19:15-19:25 19:25-19:35 19:35-20:45 19:45-19:55 20:10-20:20 20:20-20:25 签到+冷餐开始 开场(视频+<<终极魅惑>>舞蹈) 主持人开场+领导致辞 启动仪式 JAZZ演奏 主题模特秀-part one 主题模特秀-part two 参观店面 活动结束

请下载后参阅 主题模特秀-part three
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活动背景和目的 我们对项目的理解 活动主题 活动策略 活动方案 活动亮点 视觉设计 活动预算

活动亮点
气氛营造: 气氛营造: 对店内进行专业的布展 JAGUAR LOGO和代理商的名称大量出现

野性

性感

奢华

前卫 时尚

劲速

门外的工作人员身穿英国皇家卫队服饰进行迎宾 店内工作人员统一着装

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遮挡可移除) (遮挡可移除) 男性服务人员身穿燕尾服、打领结、戴白手套
女性服务人员身穿晚礼服

活动亮点
开场环节—梦幻之舞: 开场环节 梦幻之舞: 梦幻之舞 全场灯光骤暗,主背板上第一层投影屏幕(可升降)开始播放<<终 极魅惑>>视频;视频接*结束,屏幕升起。 屏幕位置出现第二块幕布(电磁幕),此时后方灯光亮起,屏幕上 出现一辆JAGUAR车的投影,在车的周围,两个舞者开始跳起与视 频内容相似的舞蹈,观众欣赏到的是车和舞者的影子,突出表现了 神秘、野性和性感。

野性

性感

奢华

前卫 时尚

劲速

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两位舞者图突然转到幕前表演。 舞蹈结束,定格,主持人开场。

活动亮点
启动仪式(剪彩): 启动仪式(剪彩): 主背板左右两层的副背板上各装饰着一把西洋风格的宝剑。 (根据英国古老的册封爵位的传统,一个人被册封爵位或是 骑士,国王将会对其进行一个宝剑加肩的仪式,宝剑取此意) JAGUAR厂商代表和代理商代表分别将嵌在两侧背板中的两 把剑拔出(取自英国最著名的传说-亚瑟王拔出“石中剑”的 传说,暗示JAGUAR的王者风范)。 此时电磁幕突然落下,JAGUAR冲幕而出,直至T型台。 请下载后参阅 同时两侧背板开始向中间移动,各种效果开始配合(灯光、 遮挡可移除) (遮挡可移除) 音响、烟雾、彩带) 两侧的副背板一侧文字为“终极魅惑”‘,画面为车;一侧 为“岂能抵挡”,画面为美女。二者可合并为一幅完整的香 车美女、“美女与野兽”的完整画面。

野性

性感

奢华

前卫 时尚

劲速

活动亮点
JAZZ演奏: JAZZ演奏: 演奏 JAGUAR车从台上开到T台顶端(T台顶端设计为斜坡,可停 车供台下观众*距离观赏) 性感、美貌的JAZZ女歌手忽然从车内出现,边唱边走向舞台, 乐队同时开始伴奏。 主唱是国内最出色的爵士乐女歌手之一。她的创作和演唱风

野性

性感

奢华

前卫 时尚

劲速

请下载后参阅 格融合了jazz、Acidjazz、Latin、Bossa Nova、R&B、pop、
Hip-Hop、Rock等多种元素,情感细腻,有鲜明的个人风格, 此乐队多次在成都的各演出场合进行爵士乐的演出。

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图片示例(女演员着装风格)

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活动亮点
主题模特秀: 主题模特秀: 主题模特SHOW紧紧围绕“终极魅惑,岂能抵挡”展开 此SHOW共分为3章节 1. 原生态模特SHOW SHOW 2. 欧洲贵族服饰SHOW 3. 前卫时尚SHOW

野性

性感

奢华

前卫 时尚

劲速

每一个章节的主题都相应体现JAGUAR车的一部分特点

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原生态模特SHOW-以兽皮系列服装为主,突出性感、野性 欧洲贵族服饰SHOW-以贵族服装为主,突出奢华、复古、高贵 前卫时尚SHOW-以前卫服饰、发型为主,突出时尚、个性

活动亮点
“原生态”服饰SHOW: 原生态”服饰SHOW: SHOW 模特身着带有原生态风格的服饰进行展示,如皮草、豹皮。 野性与性感的完美呈现,凸现女人妖娆妩媚,男人阳刚勇猛

野性

性感

奢华

前卫 时尚

劲速

配合土著火舞,营造神秘、野性、充满激情的现场气氛

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示范图例

示范图例

活动亮点
欧洲贵族服饰SHOW: 欧洲贵族服饰SHOW: SHOW 模特身着贵族风格的服饰进行展示(复古贵族装、西装、晚礼) 幽雅与高贵、复古与时尚、奢华而繁复,贵族风范尽在其中

野性

性感

奢华

前卫 时尚

劲速

示范图例

示范图例

示范图例

活动亮点
前卫时尚SHOW: 前卫时尚SHOW: SHOW 模特身着前卫时尚的现代服饰进行展示(西装、休闲装、时装) 展现那些特立独行,又不标榜另类;努力工作,又懂得享受生活;事 业有成,又不 追名逐利,试图在生活品质和灵魂自由中寻求到最为超 然飘逸的态度。

野性

性感

奢华

前卫 时尚

劲速

请下载后参阅 配合变脸表演,营造神秘、魔幻的现场气氛(脸谱改变为豹子脸谱)
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所有模特发型均为向后放射状(体现动感与速度)

示范图例

示范图例

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活动预算

项目
硬件搭建 AV灯光 演员及服装 来宾餐费 服务费 税费 总计

价格
110,000 80,000 110,000 21,000 64,200 22,000 407,200RMB

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THANK




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